“新广告的媒体”和“新媒体的广告”

昨天参加了由新浪和“第三种人论坛”（Asiaicc）联合主办的“2008新浪·第三种人高峰论坛”，感觉还是比较有收获。这个会议主要是广告业界人士，尤其是4A公司的老总级人员与新媒体（主要是互联网企业）的对话。Asiaicc的CEO贺欣浩很年轻，但资源很不错，再加上联合新浪，所以来了一些4A公司和网站的高层，使得这个会议比较有含金量。

会议的具体情况不说了，有兴趣可以点击上面给出的链接，新浪有很详细的报道。就说说我参与的那场讨论中的一个体会细节：

安吉斯大中国区CEO 李桂芬女士的PPT给出一个有趣的数据：根据她们统计，目前消费者花费在互联网的时间是36%，花费在电视上的时间是37%，两者只相差1个百分比；但是广告投放方面，投放在互联网上的只有不到6%，而投放在电视上的有70%（这个数据可能记忆有点误差，但大致差别不大）——互联网媒体与电视媒体比较，时段上只有1个百分比的差异，但广告投放量上有10倍的差异！这反过来就能证明，互联网确实“处处是蓝海”，可发展的空间，可预期的空间实在太大了。

但现状是，以4A公司为代表的广告公司，以及广告主还是非常谨慎地在新媒体上投放广告。主要原因是——没法监测广告效果。所以贺欣浩的Asiaicc他们大力推进“标准”，他们的思路是：如果能形成一个客观，可测量的、广告公司和广告主都能认可的新媒体广告投放标准，那新媒体广告的投放量会爆炸性增加。

在昨天的会议中还有一个有趣的PPT，是由阳狮大中国区董事长郑以萍演讲的。她的整个PPT主要都只说了一个理念：“co-creation”，联合创意。她的观点是，目前消费者在新媒体帮助下，具有了“传播”能力，这是和所有以前的广告受众不同的。因此广告要变革，要让消费者参与传播。而要做到这点，从广告公司来说，“创意”将更具有挑战性，不只是创意总监的灵感，需要新媒体参与进来，一起完成“创意过程”；随后，消费者参与进来，一起完成“传播过程”。我很认同这个观点，不过这里存在一个问题：在整个创意到执行的流程过程中，谁来lead？我认为这主要依靠广告公司，即他们是枢纽，联络一头是广告主，一头是新媒体。而当前尤其重要的是形成这样一种工作流程！先建立“流程”，然后才能建立“标准”。

在随后的对话中，安瑞索思CEO 应宜伦提出一个观点：最好不要用“新媒体广告”，而用“互动广告”来定义目前的新形态广告。这个观点言简意赅，基本上也是我参加会议最大的收获，或者说一个顿悟：现在变化的不是“媒体”形态，变化的是“广告”形态。与其说“新媒体广告”，不如说“新广告”模式下，广告主、广告公司、媒体如何适应这种变化。而这，对三方都是挑战，也是机遇。

最后义务打一个广告：2008新浪·第三种人高峰论坛在上海和广州还有两场，有兴趣的可以去听听，可能会有收获的。

浏览数：次星期五, 04月 11th, 2008 互联网

15条评论 to “新广告的媒体”和“新媒体的广告”

Re:“新广告的媒体”和“新媒体的广告”
广告历来是承载在媒体内容上的，新媒体也在发明各种新形式的承载于内容的广告，例如视频贴片就是。
如果眼光都集中在如何发布和传播广告，忽视了用户对媒体内容的感受，那就是分众传媒目前的危机的原因，也是keso和你参加了同一个会而写“新媒体不是个媒体”的原因。此文我的评论在：http://penggang.blog.techweb.com.cn/archives/2008/2008411121746.shtml

彭钢 on 04月 11th, 2008

Re:“新广告的媒体”和“新媒体的广告”
有个小笔误，“目前消费者花费在互联网的时间是36%，花费在电脑上的时间是37%”，应该是电视而不是电脑吧？

火罐网 on 04月 11th, 2008

Re:“新广告的媒体”和“新媒体的广告”
[quote][b]以下引用火罐网在undefined发表的评论:[/b]
有个小笔误，“目前消费者花费在互联网的时间是36%，花费在电脑上的时间是37%”，应该是电视而不是电脑吧？[/quote]

晕，笔误。谢谢提醒。

maitian99 on 04月 11th, 2008

Re:“新广告的媒体”和“新媒体的广告”
收藏至20ju.com

草根网 on 04月 11th, 2008

Re:“新广告的媒体”和“新媒体的广告”
关于电视和互谅网在广告费的那个差异, 奥美Digital的 Kaiser Kuo 前段时间还专门在博客里讨论了一下,在奥美他们把这个叫做 “Marketing Confidence Gap”

http://digitalwatch.ogilvy.com.cn/en/?p=200